Основная задача графического дизайнера — оформление информационного сообщения. Работа с информацией — неотъемлемая часть производственного процесса. Дизайнер поначалу должен уметь, как минимум, анализировать информацию. В процессе работы в студии дизайнер также должен учиться решать задачи, связанные с организацией и структурированием информации, без чего невозможно сделать, например, брошюру с большим количеством разнообразного контента или веб-сайт.
Дизайн в исполнении студии — это услуга, которую мы оказываем заказчику. Поэтому дизайнер не может не считаться с мнением заказчика по поводу полученных последним результатов. Дизайнер должен уметь объяснять, в том числе письменно, свои мотивации для выбора средств визуализации и описывать результаты работы с точки зрения профессиональной компетенции с привязкой к постановке задачи.
Дизайнер не может относиться к своей работе как художник, который нашел свою манеру письма и дальше решает одну задачу — выстраивает отношения с Господом Богом. Дизайнер должен уметь воспроизводить те или иные стилистические особенности, создавать акценты различными изобразительными средствами, давать разные интерпретации постановке задачи. В этом случае количество вариантов решения задачи может быть довольно большим. Любую задачу дизайнер должен уметь решать по-разному. Для студии нет никой ценности в результате, который не утвердил заказчик, но который кажется дизайнеру единственно возможным и правильным.
Дизайнер должен думать, но процесс мышления должен происходить не столько на рабочем месте, сколько вне его. Решения творческих задач приходят очень часто абсолютно непредсказуемым образом: во время чтения книги, после просмотра фильма, на выставке или в магазине, при мытье посуды или ковырянии в носу. Если человеку действительно интересно то, чем он занимается, то в случае творческих занятий процесс решения задач становится просто частью жизни. Приходя утром на работу, дизайнер должен воплощать те замыслы, которые пришли ему в голову вчера вечером, а не смотреть бессмысленным взором в монитор, пытаясь сосредоточиться на том, что его, на самом деле, не очень занимает.
Мнение арт-директора по поводу тех или иных результатов работы любого дизайнера студии является определяющим и окончательным. Дизайнер должен консультироваться с арт-директором по ходу работы и конструктивно реагировать на замечания — предлагать новое решение вместо того, на котором — это нам хорошо известно — свет клином не сошелся.